Винні етикетки як витвори мистецтва. Внесок знаменитих художників

Вино - це симфонія аромату та смаку, а винна етикетка втілює дух виноробства, цінності виноробів і синхронізує смакове задоволення у візуальне та емоційне.

Етикетка на пляшці вина виконує не лише інформативну функцію, але і є важливим інструментом захоплення уваги споживача. Взяти хоча б опитування глобальної винної платформи Vivino:  його результати свідчать про те, що четверо з п’яти опитаних обирають вино як правило за виглядом етикетки або пляшки.

Винні етикетки можуть значно урізноманітнити процес вибору вина, роблячи його не тільки інформативним, але й захоплюючим, веселим і навіть освітнім. Наприклад, деякі етикетки уже є витворами мистецтва, а покупці можуть зберігати їх як колекційні предмети. Це додає елемент ексклюзивності та естетичної цінності, що підвищує привабливість вина. Гра слів, яскраві образи або оригінальні назви можуть розвеселити та підняти настрій. Це додає додаткову цінність і задоволення від покупки кожної пляшки.

Співпраця між виноробнями та відомими художниками для створення винних етикеток є давньою традицією, яка поєднує світ образотворчого мистецтва та виноградарства. Ця синергія не тільки підвищує естетичну привабливість винних пляшок, але й створює шар культурної та мистецької цінності.

Мистецтво винних етикеток має настільки давню традицію,  як і саме вино, і сягає часів Стародавнього Єгипту. У 1352 році до н. е. на винних амфорах у гробниці Тутанхамона були папірусні етикетки, на яких зазначалися рік врожаю, регіон та навіть ім’я виробника.

Ця практика суттєво еволюціонувала протягом тисячоліть. Поява літографії в 1780-х роках у Німеччині ще більше змінила маркування вина, прокладаючи шлях для паперових етикеток, які ми знаємо сьогодні.

Сучасний дизайн винних пляшок та етикеток став самостійним напрямом у мистецтві. Провідні винороби змагаються в унікальності своїх етикеток, залучаючи до співпраці митців різних стилів і жанрів. Проте коріння цієї традиції сягає середини 19 століття, коли знаменита бордоська виноробня Chateau Mouton-Rothschild започаткувала використання художніх етикеток. Цей маєток не лише впровадив новаторські зміни у виробництві високоякісного вина, але й перетворив дизайн пляшок на справжнє мистецтво.

Mouton Rothschild об'єднав найвидатніших художників своєї епохи, надавши їм можливість виразити свою творчість на етикетках для своїх вин. Ці митці мали повну свободу, що надихає людей по всьому світу.

Перша мистецька співпраця династії Ротшильдів почалась у 1924 році. 22-річний барон Філіп Ротшильд запросив французького плакатиста, кубіста Жана Карлю (Jean Carlu) до співпраці, і той створив першу марочну етикетку для Chateau Mouton Rothschild. Ця етикетка вперше вказувала, що вино було розлите по пляшках у замку Мутон-Ротшильд.

Виноробня відродила традицію залучення відомих художників до створення етикеток через 21 рік, у 1945, з нагоди перемоги у Другій світовій війні. Ескіз розробив Філіп Жуліан (Philippe Jullian). Вона зображала літеру V, що означає Victorie – "Перемога". Відтоді Château Mouton Rothschild щороку продовжує цю традицію.

Серед інших знаменитих авторів, які показали своє бачення взаємодії вина маєтку та образотворчого мистецтва, – Жорж Брак (Georges Braque, 1955), Генрі Мур (Henry Moore, 1964), Доротея Танінг (Dorothea Tanning, 1965), Жоан Міро (Joan Miró, 1969), Василь Кандінський (Wassily Kandinsky, 1971), Пабло Пікассо (Pablo Picasso, 1973), Енді Воргол (Andy Warhol, 1975), Френсіс Бекон (Francis Bacon, 1990), Аніш Капур (Anish Kapoor, 2009), і навіть Принц Чарльз.

Особливо хочеться виділити етикетку, прикрашену репродукцією роботи Пабло Пікассо, створеною у 1973 році. Тоді ж маєток отримав титул "Гран крю", а людство втратило видатного художника, оскільки Пікассо пішов з життя. Вино з цією етикеткою стало своєрідним меморіалом, що має надзвичайну цінність для колекціонерів.

Українські митці і Château Mouton Rothschild

Світова легенда поп-арту американський митець лемківського походження Енді Воргол помістив на винну етикетку два кольорові портрети барона Філіппа Ротшильда, створивши таким чином унікальний та впізнаваний образ.

Ще один знаменитий українець, художник-концептуаліст, графік, живописець Ілля Кабаков у своїй версії етикетки Mouton Rothschild 2002 показав як свою майстерність у графічному мистецтві, так і прихильність до багатовимірного простору у вражаючому використанні перспективи. За "склом" пляшки митець відкриває нам інший світ, де міріади крил несуть нас у країну мрій і блаженства, у прозорій алегорії магії чудового вина.

Послання від майстрів вина та мистецтва

Mouton Rothschild був піонером у залученні художників для створення винних етикеток, але з початку 20 століття цей тренд набув популярності, як вдале поєднання бургундських равликів із Шардоне.

Британська художниця Трейсі Емін (Tracey Emin) намалювала винні етикетки для асортименту Tonnix для виноробного маєтку Quinta de la Rosa у Португалії.  

Німецька мисткиня Ребекка Хорн (Rebecca Horn) створила кінетичну скульптуру з мідного дроту і дзеркал навколо дев'ятилітрової пляшки Ornellaia 2008 Super Tuscan. Джерелом натхнення для художниці став процес виноробства. У своєму творі вона хотіла показати, як матерія перетворюється на енергію.

Етикетку для італійського вина Chianti Classico di Nittardi прикрашає робота Йоко Оно (Yoko Ono). Японсько-американська авангардна художниця своїм твором віддала шану як ренесансному художнику Мікеланджело, який колись володів виноробнею, так і Джону Леннону, розмістивши напис "Imagine You".

Ruinart також має серію етикеток, створених художниками. На перший погляд дивакуваті дитячі малюнки і різкі написи британського художника Девіда Шріглі не личать найстарішому шампанському дому світу. Але ні!

У рамках свого мистецького переосмислення Девід Шріглі розробив декорацію для жеробоама Blanc de Blancs, емблеми смаку Ruinart. Цей бокс-сет вийшов обмеженим тиражем у 30 примірників з ціною 3500 євро за одиницю. Він створив своєрідну коробку для пляшки, яку можна використовувати як відерце для охолодження шампанського. На чорно-білому боксі зображені "бунтівні" висловлювання, що розкривають іншу сторону виробництва шампанських вин, ноу-хау та стосунки з природою. Серед послань: "Повітря робить вино", "Ґрунт робить вино", "Ви можете судити про пляшку по етикетці", "Тримайте свої брудні руки подалі від нашого винограду".

Виробник шампанського Taittinger створив свою престижну серію Collections de Maitres у 1973 році. Щороку для створення дизайну пляшки та упаковки запрошується видатний художник. У 1978 році для цієї колекції був обраний французький майстер оптичного мистецтва угорського походження Віктор Вазарелі (Victor Vasarely); у 1981 році – французький новатор нового реалізму Арман (Arman); у 1985 році – американська ікона поп-арту Рой Ліхтенштейн (Roy Lichtenstein). Серед пізніших митців були такі відомі особистості, як Ганс Гартунг (Hans Hartung), Тошіміцу Імаі (Toshimitsu Imai), Корней (Corneille) і Цзао Воукі (Zao Wou-ki).

Big Wines Big Art та Ivan Marchuk

Художнє оформлення наших вин Big Wines Big Art заслуговує на особливу увагу. Кожну пляшку нашого винного портфелю прикрашають роботи геніального художника Івана Марчука, якого ще називають українським Ван Гогом.

Робота "Пробудження" стала візуальною окрасою колекції BIG WINES BIG ART limited edition Ivan Marchuk. Цей твір вражає символічністю, теплом і вольовим впевненим поглядом дівчини-України. Він якнайкраще передає дух нашого першого вина, сильного і непересічного, виготовленого з винограду Одеський Чорний – візитівки вітчизняного виноробства на міжнародній сцені.

Картина "Пробудження" – це ода відродженню та оновленню, зокрема української нації. Водночас твір маестро символізує природні цикли та гармонію між природою та людською творчістю. Це співзвучно з філософією нашої виноробні, коли природа і мистецтво поєднуються для створення унікального продукту.

Робота світила українського живопису Івана Марчука на етикетці підкреслює унікальність кожної пляшки та її художню цінність, додаючи вину не лише смакову, але й культурну цінність.

Вінтаж 2020 став першою частиною із триптиха "Пробудження" і зображує центральну частину твору. На вині врожаю 2021 зображена ліва частина картини, а на врожаї 2022 розміститься остання права частина твору "Пробудження".

Ця серія вин буде присвячена всьому, що має походження з України – українському вину, живопису, таланту та буде здатна розповісти про геніїв нашої країни всьому світу.

Поєднання творчих робіт і видатного вина, створеного завдяки ідеальним природним та людським умовам, додає кожній пляшці неповторного характеру та смаку. Це перетворює кожну пляшку в колекційний об'єкт, цінність якого зростає з роками.